传统期刊面临挑战三大热点引人关注

栏目： 期刊在线 刊名：《 出版参考》 刊期： 2007.6 作者： 韩阳
 
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第37届世界期刊大会2009年落户伦敦
（本刊记者韩阳）5月14日第36届世界期刊大会开幕式当天上午，大会组委会就为广大与会者精心准备了一场名为“传统期刊出版的数字化发展

战略及期刊数字化发展策略讨论”的主题演讲和讨论。

勇于接受数字化挑战

    在信息化飞速发展的今天，传统期刊如何向数字化发展是广大期刊界同仁非常关心、重视的话题，国际期刊联盟执行主席唐纳德•库墨菲尔德亲

自主持了有关期刊数字化发展策略的讨论。美国波士顿顾问集团合伙人约翰•罗斯谈到随着互联网以及数字媒体的发展，在未来的三四年乃至更

久的时间里，期刊界会面临更多的挑战。唐纳德向参加分组讨论的嘉宾抛出一个问题：“10年后，你的杂志收入有多少来自数字化发展以及电

子商务，有多少来自传统出版？”来自中国瑞丽集团、中国台湾《商业周刊》、英国EMAP消费传媒集团、德国古纳亚尔集团古纳亚尔国际公司

、美国Rodele公司以及美国国际数据集团的负责人给出了不同的答案。瑞丽集团副总裁刘丹晖表示，目前他们的收入约10%是来自新媒体，而10

年后数字媒体带来的收入有望达到60%；美国Rodele公司总裁兼CEO史蒂文•普莱斯特•墨菲表示，他们目前在线收入是10%，希望在2009年底达到

30%；还有两家公司负责人表示，这一数字很难预测。虽然答案不同，但他们都表示，互联网的发展将给杂志业的发展带来更多的挑战，而这些

是必须要勇敢面对的。

中国期刊市场备受关注

    14日下午四个分组讨论同时进行，除了研讨中国期刊市场的主题外，还有其他三个主题：东欧和俄罗斯的期刊市场、如何拓展期刊销售网点、

期刊的新型数字平台——手机。其中，关于中国期刊市场主题最受关注。

    分组讨论中，《故事会》、《知音》、《时尚》三家杂志社社长分别介绍了各自的发展模式。《故事会》杂志社社长何承伟说，《故事会》目

前每月以500万的印数向全国发行，其收益30%来自广告，70%来自发行；《知音》杂志社社长胡勋璧介绍说，《知音》月刊的发行量已从2002年

的400万份提升到现在的636万份；《时尚》则已与世界400余个著名消费品牌建立了合作关系。三位社长还对以后的发展模式进行了展望。

    5月15日上午大会讨论主要围绕着广告业与期刊：亚洲与全球的趋势；提高广告市场中期刊分额以及日韩传统期刊与其数字化发展这一系列主题

展开，英国BBC期刊集团常务董事彼德•费彭针对广告与期刊的关系谈到，和其它的媒介相比，杂志广告性是最强的。我们应该为消费者提供值

得信任的内容。而且给他们提供一种格式或者一种模式，使得他们能够在这个模式或者格式中能够分享他们的想法，这样也会给广告商提供一

些机会，做出一些相应的或者相关的广告。

发行量认证机构发展需诚信环境
   

    在15日下午的四场分组讨论中，“发展中国家的期刊市场：期刊的发行量与读者数量的统计”最为引人关注，分组讨论现场座无虚席。美国BPA

全球公司总裁格莱恩•汉森、中国期刊协会会长石峰、英国IFABC主席卡瑞斯•博伊德、美国Media mark研究机构总裁兼CEO凯蒂•洛夫以及美国

Cross Border 传媒公司总裁钱德尔•莱伊分别就自己国家以及其所了解的有关期刊发行量统计的数据等资料展开热烈的讨论并回答了与会者提

出的问题。

    记者在会场上看到，绝大多数的与会者都来自海外，众多与会者以及发言人都更多的关注亚洲尤其是中国、印度的期刊市场，在中国对于期刊

发行量的认证才刚刚开始，仅有60家报纸和刊物接受了核查，相对于中国庞大的期刊数量而言是微乎其微的，但是就是这一星星之火也吸引了

众多海外期刊界同仁的关注，美国BPA全球公司总裁格莱恩•汉森就表示：现在国际很多的机构公司非常关心期刊发行量与读者数量统计的情况

，他们会买这个媒体的情况，会主动的了解情况。他希望美国BPA全球公司可以和中国的相关调查机构能够进一步的合作，他同时提出他的公司

在很多发展中国家中，要求广告商不要再从媒体那儿要回扣了，避免广告商与认证机构之间的暗箱操作，他呼吁出版界要讲诚信，只有彼此诚

信才能有准确的数字、才能有健康、良好的期刊认证的长远发展。
 

     15日晚，在第36届世界期刊大会闭幕式上，大会推选了原国际期刊联盟副主席皮埃尔为新任主席，同时宣布第37 届世界期刊大会将于2009年在

英国伦敦举行。
更新时间： 2007-06-19